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百貨店情報

百貨店の陳列テクニック



陳列には様々なテクニックがあります。陳列テクニックは販売のプロが身に付けている技術のひとつで、魅力的に見えるよう陳列(ディスプレイ)し、顧客の購買意欲を上げることを目的としています。百貨店では各売り場の販売員が陳列業務をかねていることがほとんどです。売り場によっては来店客の目を引き、購買を促すプロが本部からやってきて売り場の陳列を担当する、または百貨店の従業員がその役割を担うこともあります。

陳列テクニックの具体例

陳列テクニックの具体例

陳列にはいくつもの種類があります。

埋め尽くし陳列

埋め尽くし陳列は、セール品や新作といった、「今売りたい商品」を、他の商品よりも圧倒的な量で陳列する方法です。ボリューム感を出すことで、来店客に商品をアピールできます。空間を作らずに、棚や台に商品を密集させることが重視されます。

繰り返し陳列

繰り返し陳列は、同じ種類の商品を繰り返し等間隔で並べる方法です。変化を付けず同じ向き、同じ角度で陳列をすることで、ひとつでは目立たない商品も目を引くようになります。

投げ込み陳列

投げ込み陳列は、ワゴンなどに大量の商品を無造作に投げ入れて陳列する方法です。セールや価格の安い商品がこの陳列方法に向いています。投げ込み陳列は、別名「ジャンブル陳列」とも呼ばれています。

パッケージ陳列

パッケージ陳列は、デザイン性の優れたパッケージを前面に打ち出して来店客の目を引く陳列方法です。デザイン性のあるパッケージを前面に打ち出すことで、それ以外の地味な商品にも興味を持たせるきっかけになります。

時間帯別陳列

時間帯陳列は、1日の時間帯や曜日によって陳列スタイルを変える陳列方法です。百貨店に訪れる来店客は、曜日や時間帯によって変わるため、客層に合わせた適切な陳列方法に切り替えて展開します。

カラーグルーピング陳列

カラーグルーピング陳列は、同色の商品をまとめて陳列する方法です。同一の種類の商品でなくても構いません。色というくくりだけで陳列します。色彩演出は、売り場の特徴を分かりやすくする効果があります。

カラフル陳列

カラフル陳列は、色彩にインパクトのある商品を売り場に積極的に出す陳列方法です。暖色系はその場を明るくし印象に残りやすくなります。

意外性のある陳列

意外性のある陳列は、今までの売り場にはないような商品を陳列し、来店客を驚かせ興味を持たせる陳列方法です。ファッション売り場のショーウィンドウに本来は存在しないお菓子を並べ、ギャップを演出するなどの方法があります。